Masaryčka bude živým místem po celý den, pro každý den v týdnu a v každém ročním období. Bude místem pro práci, trávení volného času, setkávání s přáteli a odpočinek. Masaryčka rozšiřuje nabídku služeb, obchodů a volnočasových aktivit pro všechny a zároveň nabízí nový standard pracovního prostředí v ikonické architektuře. 

V roce 2014 uspořádal investor developerskou architektonicko-urbanistickou soutěž o návrh revitalizace území Masarykova nádraží. Mezi 12 účastníky soutěže se na prvním místě umístil návrh připravený studiem Zaha Hadid Architects. Zaha Hadid Architects je mezinárodní architektonická a designérská kancelář se sídlem v Londýně, kterou v roce 1980 založila architektka iráckého původu Zaha Hadid. V roce 1990 se ředitelem ZHA stal architekt Patrik Schumacher. Ten od úmrtí Zahy Hadid v dubnu 2016 vede studio jako jediný společník kanceláře.

Studio Jakub Cigler Architekti (JCA) je lokálním partnerem studia Zaha Hadid Architects, spolupracuje na urbanistickém a architektonickém konceptu ve všech dalších fázích projektové dokumentace. Z pozice generálního projektanta záměru garantuje technickou stránku projektové dokumentace.

Těsná blízkost pražského Starého Města, skutečnost, že projekt je součástí dopravního uzlu (železnice, metro, tramvaje, blízkost vnitřní magistrály, budoucí spojení s Letištěm Václava Havla), dělá z oblasti Masaryčky jedinečné obchodní místo s konstantním tokem místního obyvatelstva a s očekávaným nárůstem turistického i obchodního ruchu. Masaryčka rovněž spojuje populární čtvrti Karlín a Žižkov s historickým centrem města Prahy. 

Cílem aktivity Masaryčka spojuje bylo přinášet přesné informace veřejnosti a sdílet s ní novinky v přípravě návrhu rekonstrukce Masarykova nádraží a přilehlého okolí, prezentovat pozvánky na akce a poskytovat informace, jak je možné se zapojit do veřejné konzultace návrhu.

Hlavním iniciátorem a investorem revitalizace oblasti Masarykova nádraží je společnost Masaryk Station Development, ve které je majoritním vlastníkem Penta Real Estate s.r.o., sesterská společnost ze skupiny Penta. Ta se zaměřuje na revitalizaci brownfieldů a real estate development v segmentech bydlení, kanceláří a maloobchodu.